Брендинг: Учебное пособие. — (Серия «Учебное пособие»)

В пособии рассмотрены теория и методология формирования процесса организации управления брендингом и ее основные составляющие: организация процесса формирования торговой марки, процесс организации развития бренда и технология процесса организации управления брендингом. Актуальность излагаемого материала в первую очередь опирается на следующие факты: нет однозначной трактовки явления брендинга; отсутствует научная теория технологии организации брендинга; нет четкого определения понятия брендинга; не прослеживается явная связь брендинга как особого вида управленческой деятельности с маркетинговой, так как не сформулированы принципы и методы, на которых строятся связи внутренней и внешней среды. Особое внимание уделено вопросам брендинга в России, в частности — технологии организации управления брендинговой деятельностью на предприятиях промышленности.
Пособие полностью соответствует действующему учебному стандарту и адресовано студентам и аспирантам вузов по специальностям «Реклама», «Маркетинг», «Связи с общественностью», а также менеджерам-практикам, занимающимся проблемами маркетинга и предпринимательства.

Макашева З. М. Брендинг: Учебное пособие. — (Серия «Учебное пособие») / З.М. Макашева, М.О. Макашев. - Санкт-Петербург : Питер, 2021. - 288 с. - ISBN 978-5-4461-9387-5. - URL: https://ibooks.ru/bookshelf/377968/reading (дата обращения: 18.04.2024). - Текст: электронный.